Преимущества планограммирования
Работа с планограммами уже привела ко многим успехам.
Всё сводится к тому, что использование планограмм и сопутствующего анализа позволяет улучшить финансовые показатели той или иной категории.
Благодаря планограммам, стало возможным разместить больше продукции на полках магазинов,
стало меньше товаров на складе, лучше удовлетворяется потребительский спрос и бизнес работает более профессионально, чем у конкурентов.
Наиболее важные преимущества для розничных сетей и оптовых торговцев:
- Сокращение дефицита запасов (увеличение выручки и повышение удовлетворенности клиентов)
- Улучшение баланса между потребительским спросом и товарно-материальными запасами на полках (снижение затрат)
- Планировка полок, стимулирующая покупательское поведение (увеличение выручки)
- Последовательный имидж и маркетинговая коммуникация (лучшая удовлетворенность клиентов и более высокая лояльность)
- Более эффективное использование ограниченных торговых площадей (более высокая рентабельность инвестиций)
- Более эффективное использование персонала во время заполнения полок (более низкие затраты и меньшие потери для потребителей)
Для производителей и поставщиков наиболее важными преимуществами являются следующие:
- Сокращение дефицита запасов (увеличение выручки и повышение удовлетворенности клиентов)
- Планировка полок, стимулирующая покупательское поведение (увеличение выручки)
- Больше влияния на ассортимент и распределение площадей (лучшая окупаемость инвестиций в маркетинговую деятельность)
- Быстрая и простая "проверка реальности" при разработке упаковки новой продукции (снижение затрат и риска дорогостоящих ошибок)
- Повышенный успех при внедрении продукции (снижение маркетинговых затрат, более высокие уровни дистрибуции достигаются быстрее)
- Улучшение отношений с торговыми партнерами (лучший возврат инвестиций и меньшее внимание к относительной марже)
- Лучшее понимание эффективности конкуренции (стратегическое преимущество)
|
|
|
|
|
|